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精彩案例賞析
中信銀行的標(biāo)志源自“中國(guó)印”?!坝 钡牡谝缓x喻示“誠(chéng)信”,“中國(guó)印”在中國(guó)古時(shí)被稱為“””””,是權(quán)力和尊貴的象征,是 華數(shù)千年博大、精深的文化結(jié)晶,中國(guó)人的智慧和積極向上的追求。“印”的主色調(diào)為紅色,也代表上漲、增長(zhǎng)、發(fā)展的寓意,如圖5-11所示。
北京大學(xué)的標(biāo)志造型是中國(guó)傳統(tǒng)的瓦當(dāng)形象,簡(jiǎn)潔的輪廓給人以現(xiàn)代感?!氨贝蟆眱蓚€(gè)篆字上下排列,上部的“北”字是背對(duì)肯側(cè)立的兩個(gè)人像,下部的“大”字是一個(gè)正面站立的人像,有如一人背負(fù)二人,構(gòu)成了“三人成眾”的意象,給人以“北大人肩負(fù)著開(kāi)啟民智的重任”的想象。標(biāo)志用中國(guó)印章的格式構(gòu)圖,筆鋒圓潤(rùn),筆畫(huà)安排均勻合理,排列整齊統(tǒng)一,線條流暢規(guī)整,整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、蘊(yùn)涵豐富、簡(jiǎn)潔大氣,透出濃厚的書(shū)卷氣和人文風(fēng)格。同時(shí),“北大”二字還有“脊梁”的象征意義?!氨贝蟆眱蓚€(gè)字做成了一具形象的脊梁骨,借此希望北京大學(xué)畢業(yè)生能成為國(guó)家民主與進(jìn)步的脊梁。
昆明航空公司的標(biāo)志是“飛舞的孔雀”,以極富云南地方民族特色的孔雀和祥云為圖形創(chuàng)意的原型,寓意昆明航空在祥云之上展翼飛翔。標(biāo)志中的孔雀代表著善良、聰明、愛(ài)自由與和平,象征著吉祥與幸福,傳統(tǒng)的祥云紋樣則很好地代表了云南的地域特色。整個(gè)標(biāo)志富有濃厚的文化氣息,給人留下深刻印象。
新疆西域集團(tuán)成立于1956年,是一家從事種業(yè)、特色林果、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游、房地產(chǎn)等綜合性的高科技企業(yè)。標(biāo)志主體以數(shù)學(xué)符號(hào)“00”正無(wú)窮大為創(chuàng)意原點(diǎn),體現(xiàn)企業(yè)的廣闊發(fā)展視野與未來(lái)無(wú)限的潛力。標(biāo)志圖形呈放射狀的線型分割,猶如初升的太陽(yáng)普照大地,表現(xiàn)種植與收獲的現(xiàn)代農(nóng)業(yè);外廓形好似高聳挺拔的建筑體,象征堅(jiān)實(shí)根基的房地產(chǎn)業(yè);整體由10個(gè)三角形構(gòu)成,呈現(xiàn)出具有韻律美感的層階形態(tài),十全十美,展現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)于西域沃土孕育文明的“新疆文化旅游業(yè)”的專注與探索。
亞馬遜的標(biāo)志是由字母A指向Z的箭頭繪成的微笑形圖案,寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者遞送自己的商品和服務(wù)。設(shè)計(jì)師當(dāng)初選擇“Amazon”這個(gè)名字其實(shí)有兩個(gè)原因:第一,它能讓人聯(lián)想起亞馬遜熱帶雨林,暗示著亞馬遜的巨大經(jīng)營(yíng)規(guī)模;第二,當(dāng)時(shí)的網(wǎng)站排序主要按照字母順序進(jìn)行的,因此選擇以“A”為開(kāi)頭的亞馬遜能讓網(wǎng)站的排序更加靠前。
英國(guó)國(guó)家彩票新標(biāo)志為“交叉手指”,這樣的手勢(shì)通常表示祝福,該圖標(biāo)在英國(guó)成年人中的認(rèn)知度高達(dá)95%。之所以啟用新標(biāo)識(shí),不僅是為了強(qiáng)化他們對(duì)自己購(gòu)買彩票作用(締造百萬(wàn)富翁和每周為英國(guó)公益事業(yè)貢獻(xiàn)330萬(wàn)美元)的認(rèn)知,更是為了提升彩民對(duì)英國(guó)國(guó)家彩票機(jī)構(gòu)提供的全方位游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度。
范思哲標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法,采用神話中蛇妖“美杜莎”的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。“美杜莎”代表著致命的吸力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,而且有著極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征,受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時(shí)尚的帝國(guó),它滲透到人們心中的每個(gè)角參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是表示對(duì)于生活的熱愛(ài),幢憬著未來(lái)的無(wú)限美好與喜悅將人性中最性感的部分展露無(wú)遺。
勁霸男裝的標(biāo)志圖形為一個(gè)非常強(qiáng)健的男士,似乎在顯示自己的魅力,也有王者歸來(lái)的感覺(jué)。標(biāo)志由主體圖形、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文三部分組成。形由四個(gè)互不相連的不對(duì)稱的圖形向軸心集中,代表四個(gè)方向向中心的聚集匯攏,相互呼應(yīng),和諧共生,組成了一個(gè)自信王者的形象。中間留白的紋飾印痕,形如官印,是一種誠(chéng)信的象征。標(biāo)志的王者姿態(tài)給人們一種前進(jìn)感和速度感,象征著勁霸男裝正在不斷提升、蛻變和演進(jìn)。標(biāo)志充斥著奮斗、陽(yáng)剛、霸氣的男人魅力,同時(shí)又顯得非常時(shí)尚、前衛(wèi),獨(dú)特的藝術(shù)元素使拳王形象生動(dòng)起來(lái)。
中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)標(biāo)志的視覺(jué)元素包括日月星辰、航天器、飛碟、光盤(pán)天體運(yùn)行軌跡、光束、被打開(kāi)的原子結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)之星以及象征舉辦地點(diǎn)——深圳的大鵬鳥(niǎo)。在高科技與各視覺(jué)元素之間尋找結(jié)合點(diǎn),三只飛速盤(pán)旋的大鵬鳥(niǎo),四顆象征智慧的網(wǎng)絡(luò)之星,七條象征信息高速公路的光束組合成一幅人造航天器在火箭的推動(dòng)下穿越太空的圖案。
中國(guó)核建集團(tuán)標(biāo)志整體造型巧妙地運(yùn)用漢字“中”字作為創(chuàng)意核心點(diǎn),結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)自然左右對(duì)稱,代表中國(guó)核建作為中央大型企業(yè)的基本屬性和獨(dú)特地位,凸顯出核能作為綠色清潔能源,助力建設(shè)美麗中國(guó)。標(biāo)識(shí)中間象征著地核,被外側(cè)的藍(lán)色地球所包裹,象征中國(guó)核建將以清潔能源為核心,造福世界,建設(shè)安全、和諧的人類家園。
長(zhǎng)城汽車標(biāo)志的外輪廓是楠圓的地球形狀,象征著長(zhǎng)城汽車不僅要立足于中國(guó),鑄造牢不可破的汽車長(zhǎng)城的企業(yè)目標(biāo),更蘊(yùn)含著長(zhǎng)城汽車走向世界、嶺立于全球的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想。中間凸起的造型是古老烽火臺(tái)的仰視象形,烽火臺(tái)的造型元素更好地保有了“長(zhǎng)城”的元素,而挺立的姿態(tài)酷似“強(qiáng)有力的劍鋒和箭頭”,象征著長(zhǎng)城汽車蒸蒸日上的活力,寓意著長(zhǎng)城汽車敢于亮劍、無(wú)堅(jiān)不摧、搶占制高點(diǎn)、永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一的企業(yè)精神。
中糧集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)為立體六角形,取自太陽(yáng)耀光的形狀。圖標(biāo)主體由天、地、生命三部分組成,充分表達(dá)了中糧“尊重自然規(guī)律,善用自然的力量,致力于創(chuàng)造人與自然、人與人之間的和諧,以自然之源、塑造自己、塑造生活、塑造人類社會(huì)”的品牌理念。純凈蔚藍(lán)的天空,陽(yáng)光普照肥沃的大地,孕育出無(wú)窮的生命力,人類在其中生生不息。在天、地和生命的和諧交融中,中糧是一股溫和而強(qiáng)大的推動(dòng)力,把生活帶向朝陽(yáng)升起的方向。標(biāo)志的上部代表廣闊的天空,也象征著人類更廣闊的未來(lái)及中糧發(fā)展和上升的空間。陽(yáng)光耀眼奪目,發(fā)射出無(wú)窮的光、熱和力,它代表著自然的力量,也象征著中糧的市場(chǎng)影響力和愉悅的企業(yè)文化。標(biāo)志的下部代表豐收的土地,在陽(yáng)光普照下充滿益然生機(jī)。土地的肥沃與積淀因陽(yáng)光的照耀而愈發(fā)鮮活,象征著中糧的深厚底蘊(yùn)、中糧人的寬廣胸懷和滿腔熱情。標(biāo)志的中部猶如早春的葉子,又似手牽手、心連心的人們。它代表著生命力和人在自然的圍繞中和諧共生,健康向上。它又象征中糧的團(tuán)隊(duì)精神,反映中糧人的使命感和凝聚力。
蘇寧環(huán)球新標(biāo)志的創(chuàng)作理念源于“SUNING”的首字母S、中文“合”字、智慧的地球三個(gè)元素;通過(guò)藝術(shù)化的處理,形成一個(gè)螺旋上升、活力動(dòng)感的球形,表現(xiàn)出蘇寧環(huán)球倡導(dǎo)“企業(yè)、人與地球和諧交融、可持續(xù)發(fā)展”的品牌理念;中部的藍(lán)色圓環(huán)代表蘇寧環(huán)球以地產(chǎn)為主業(yè)的歷史和核心動(dòng)力,向上、向下延伸出的不同層次的色帶,象征著蘇寧環(huán)球多元的產(chǎn)業(yè)布局,也象征著蘇寧環(huán)球更廣闊的未來(lái)及發(fā)展和上升的空間;抽象的中文“合”字,由人和一個(gè)口組成,象征著蘇寧環(huán)球合作共贏的團(tuán)隊(duì)精神,又反映“企業(yè)發(fā)展、以人為本”(人字頭)和“參與競(jìng)爭(zhēng)、以信為本”(口象征言而有信)的企業(yè)宗旨;標(biāo)志在深遂的藍(lán)色為主體的基礎(chǔ)上,融入了純凈的湖藍(lán)和象征活力的橙黃。藍(lán)色代表忠誠(chéng)、智慧、公正、博愛(ài),象征著蘇寧環(huán)球人“向企業(yè)奉獻(xiàn)忠誠(chéng)、向事業(yè)奉獻(xiàn)智慧、向客戶奉獻(xiàn)誠(chéng)信、向社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心”的企業(yè)文化。湖藍(lán)和橙黃像兩條彩虹,鑲嵌于深藍(lán)色的球體之上,寓意蘇寧環(huán)球人將用寬廣的胸懷和無(wú)限的熱情發(fā)揮光、熱和力,做百年蘇寧創(chuàng)環(huán)球偉業(yè)。
太平洋保險(xiǎn)的標(biāo)志是CPIC(中國(guó)太平洋保險(xiǎn)集團(tuán)公司的英文縮寫(xiě))的緊湊組合。造型好像一面揚(yáng)起的帆,藍(lán)色代表大海(太平洋),體現(xiàn)了“平時(shí)注入一滴水,難時(shí)擁有太平洋”的理念,反映出保險(xiǎn)的意義,即互幫互助。